百度世界2014上百度李彦宏郑重提出“百度连接人与服务”的战略,并推出了与微信公众号类似的“直达号”。
不用多说,近一段时间,百度直达号,一定会成为各行业在移动互联领域争相讨论的话题。
“直达号”是什么?
根据在百度世界上的解读,其实它是一整套移动互联网生态解决方案,也是商家在百度移动平台的官方服务账号。它基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,接入客户需求到商家,具备广拉新、高转化、强留存、易开通4大显著特点,尤其适合教育、娱乐、餐饮等本地服务类商家。
简单说,百度通过自身技术,搭建了一套完整的平台,入驻到该平台的商户,只需要在移动端搜索框是输入“@商户名”即可进入该商户的移动站点,之后的运营仍然归商户进行后端操作。这与微信的全封闭平台差别巨大。但机会也正在与此。
与微信公众号的差异
微信公众号目前最大的问题在于需要大量挖掘新用户的中小企业,很难通过公众平台获得持续而稳定的用户关注,在提升服务效率大于市场营销的行业里,公众号的价值体现巨大,这也是招行微信成功的根本,但反过来,看到移动端流量越来越大却找不到移动端营销方法的行业,才是微信公众号的苦主。
针对微信公众号存在的弊端,直达号试图来解决移动流量的互动、转化及推广问题,借助百度移动流量的优势,降低商户的技术运营成本,同时缩短用户进入商家的操作距离。说到底,大家还是瞄上了全行业的O2O,互联网从PC走向手机,依然是虚拟的,只有与满大街的钢筋水泥整合,才可以更进一步的改造世界。
至于以后直达号会发展成为哪种盈利模式,毋容置疑,逃不开百度作为传统搜索引擎的点击付费模式。至于其他的一些技术和运营细节,都不是关键。
由于产品刚刚发布,一时间新鲜气未过,大家有热度很正常,只是希望这次百度能将热度持续地稍微久一些,那时候再看看作为用户和客户,如何玩好直达号。
尽管百度腾讯联手万达,但在自己的小算盘上,谁不想着做一点儿更大的梦呢。